| 摘要：从共情到共鸣，品牌如何借「我家的春夏秋冬」IP赢得“情绪战场”? 用空调营造“春日森呼吸”，以冰箱制冰声奏响“夏日蝉鸣交响”，借加湿器织就“秋日薄雾晨露”，用咖啡机蒸腾“冬日暖阳气息”......越来越多的年轻人正在用家电定义自己的“理想生活季节”，他们不再满足于产品的基础功能，转而追求与生活方式的深度契合。这种转变背后，是Z世代消费者对家的重新定义：它不仅是物理空间，更是人们的情绪容器与精神疗愈场。 四季变迁，往往是开启感性营销的最佳时机，也是品牌发声的绝佳入口。在这场从功能驱动到情感共鸣的家电消费革命中，品牌如果能用产品书写季节叙事，撬动用户深层情绪共鸣，便能在白热化的同题竞争中突出重围，抢占生意先机。 洞察到用户对“季节情绪”的强烈共鸣和品牌节点营销需求，近日，巨量星图基于季节生活趋势推出年度热点话题营销IP「我家的春夏秋冬」，旨在通过打造不同季节下的居家生活图鉴，助力家电品牌做好节点营销，实现声量与销量的全方位增长。IP首期以#我家超有春感力 为主话题，联袂优质达人，携手时尚媒体，并发起主题投稿，配合#春日开灶大吉、#春日净系生活 衍生子话题的矩阵传播，卷入全民参与。最终实现主话题8亿次曝光，子话题1.61亿次曝光的传播效果，不仅为品牌提供了营销新可能，也为家电行业提供了“趋势造风+内容共创+资源整合“的季节营销新范式。 一、洞察家电营销IP背后的四季生活美学：从天时到人时的情感跃迁 中国人对四季更替有着独特的情感投射。《黄帝内经》记载「春夏养阳，秋冬养阴」，这种顺应天时的生活智慧，正在被新一代消费者转化为居家生活的具体实践。无论是装满热爱的温暖角落，还是家居布置上的小巧思，在这个「家=生活」的时代，家电早已不是冷冰冰的工具，而是四季生活的参与者。 春的萌动、夏的酣畅、秋的沉淀、冬的蕴藏，四季更迭如同天然的情感触发器，承载着品牌与用户的共鸣触点。巨量星图依托抖音天然的内容生态优势，通过对海量用户行为数据与生活场景的洞察，前瞻性地策划热点话题「我家的春夏秋冬」，唤醒用户对理想生活场景的期待，助力品牌捕捉营销新趋势，成就生意新增长。 一年之计在于春，春天，是万物复苏的季节，也是家居生活焕新的起点。巨量星图「我家的春夏秋冬」首期将目光投向“春感力”，联动头部媒体《ELLEDECO 家居廊》，敏锐捕捉到“科技感”“情绪力”“生机感”三大春季家居潮流趋势，围绕#我家超有春感力 话题，分别延展出「(家)入大自然」、「聪明人的聪明(家)」和「让情绪激活(春)感力」的趋势概念，激发用户分享春天里让小改变在家发生的体验，持续探索家居生活的“新鲜感”。 无论是智能“科技感”窗帘定时迎接的第一缕晨光、梅雨季除湿机营造的“情绪力”结界，还是呼应都市人对自然向往的春日“生机感”茶席......活动期间，巨量星图基于此类的站内家电品类内容、季节趋势前瞻洞察，将营销策略转为挖掘情绪共鸣点，为消费者重构「家」的情感价值，不仅直接推动了抖音平台上相关内容热度的持续攀升，更为品牌搭建起与消费者深度对话的桥梁，实现从 “注意力捕获” 到 “ 四季心智” 的全面抢占。 二、节点造风锻造热点话题，撬动全民共创春感力新家 春感力趋势萌芽之后，如何让其“看得见”、“摸得着”?如何让春日小家事成为大趋势?巨量星图选择从精耕线上品类内容入手，从前期“打造春季专属话题——牵引海量达人参与——品类双线热点话题卡位”，激发用户参与互动，再到后期上线H5聚合优质内容精准种草，加码开屏资源撬动流量爆发，引流家电品类搜索，层层递进，将品牌信息以更自然、更具吸引力的方式传递给目标受众，从而实现品牌声量的跨圈层突破。 1.以创意海报激发用户兴趣，打造品牌情绪新触点 活动第一波释出的是一组情绪趋势大片，巨量星图与头部媒体《ELLEDECO 家居廊》合作，从多元视角描绘了春日家居图景，不仅拓宽了“春感力”概念的触达范围，打破刻板的家居印象，更帮助家电商家找到和用户直接对话的兴趣话题，呈现品春日家居新风尚。
2.以趋势内容+优质达人撬动声量，激活春日趋势情感共振场 当然，适配的季节趋势和情绪海报只是基础，想要充分引动营销势能，加速品牌破圈传播，能够迅速引起受众情感共鸣的优质内容同样必不可少。为了持续发酵活动热度，巨量星图一方面将春感力与家电深度融合，打造IP主话题#我家超有春感力，邀约多元达人围绕春日三大趋势输出家电家装体验与风格灵感等优质内容，为话题持续加热，引领全平台用户参与，收获8亿次播放。
话题之下，达人结合自身视角带来多元表达，诞生了众多有温度、传播度的佳作。非遗博主@清如一 用一针一线织就的凤羽刺绣谱写繁花流动的盛宴，记录家电让非遗刺绣焕发别样生机的瞬间;家居博主@珂珂子(居家版)秀出小时候梦想中的家居生活布置;@代代的家 则分享了“电子保姆”们在家辛勤工作的名场面......这些多维度的内容创作不仅仅局限于家居层面，涉及春日生活的方方面面，也让活动话题更有情绪共鸣力，完成从"功能认知"到 "消费认同"的心智转化。
另一方面，巨量星图聚焦厨房电器和两净电器的细分品类打造IP子话题 #春日开灶大吉、#春日净系生活，将不同品牌、不同品类的产品汇聚一堂，开辟平台和品牌合作的新尝试，帮助品牌以更聚焦的场景覆盖多圈层、多消费层级用户。活动期间，话题累计曝光1.61亿+，通过立体化的热点打造和三大话题的合力，巨量星图持续聚拢用户对品牌及活动的关注度，实现“深度种草+广度传播”的叠加效应，为趋势构建起立体且长效的影响力。
3.以多元玩法深化用户认知，全面引爆家电品类势能 除了话题生态的打造，在话题爆发期，为了进一步扩大种草场景，活动还通过沉浸式内容设计主题H5、参与互动抽水培小藻球、春日手帐等多种玩法，巧妙串联起话题和产品信息，扩充#我家超有春感力 的大众化展示面，激发更多达人和用户参与话题创作，进一步提升了用户的的体验感。同时利用抖音开屏页等优质资源广泛触达人群，通过“产品信息+使用场景”的曝光降低用户决策成本，实现“内容兴趣-即时转化”的高效闭环。
三、借势四季东风刷新营销体验 ，长线IP助力家电品类热销爆发 借风行船事半功倍，惯见的季节营销，着力于告诉用户产品“新”在何处，从而拉动消费意愿。而巨量星图「我家的春夏秋冬」长线IP则在内容破圈的基础上，整合平台达人、品牌营销资源，通过建立平台和用户之间的信任感，为消费者带来可感知的家电焕新利益点，进一步引爆家电家装品类全面爆发。 正如此次的#我家超有春感力、#春日开灶大吉、#春日净系生活 一样，将季节趋势融入家电新品营销，为诸多品牌的上新提供了一个有力抓手。活动期间，华凌神机二代挂机、云鲸洗地机S3 Island联合#我家超有春感力，将春日场景关联商品与达人种草内容结合，精准匹配不同用户人群，既以情绪共鸣强化品牌认知，进而凸显华凌神机二代挂机30s速冷，APF值6.02超一级能效强劲省电，68℃高温天气稳定制冷，以及云鲸洗地机S3 Island剪洗熨吹滤一站式自清洁的产品优势特点，又为品牌攒足了人气，实现品牌的心智占领。数据显示，活动期间华凌抖音话题总曝光高达3亿，总互动300w+，云鲸全网曝光超2亿，拉新人群超4000万。 不仅如此，在春感力内容的具象化演绎中，美的星河2.0净矿净水器联合#春日净系生活 高效破圈也将品牌推向更多用户，通过深入挖掘用户与净水器之间的故事，软性植入一机净矿双水、2.8秒接满一杯水、0添加0阻垢剂0陈水等产品卖点，共创具有情感价值，引发用户共鸣的营销内容，用户的品牌好感度持续上升，活动期间全网曝光超2亿，25年单品销售突破15万台。霍尼韦尔H-Cat Hub猫用净化器则以全方位、多角度的沉浸式测评唤起广泛的群体共鸣，从用户视角深入阐释品牌卓越的吸浮毛能力、呵护儿童呼吸健康的亮点，种草于无形，又展现产品于有形。 以这些热点话题为契机，巨量星图助力品牌打开与用户对话的新切口，实现受众人群的心理贴合，进而融入消费群体，赢得深度认同，收获生意增长便水到渠成。 结语： 从锚定春季生活特征到春季科技感、情绪力、生机感三大趋势的挖掘，再到媒体合作节点造风，整合平台资源，巨量星图这场以“季节”为名的场景营销，以情绪驱动唤醒用户情感认同，趋势造风+达人共振推动品牌破圈，场景沉浸玩法实现品牌深度转化，为行业呈现了需求精准洞察、内容覆盖契合、情绪共鸣强烈的季节营销范本。 这不仅是一次成功的品牌传播，更是对家电品牌节点营销新思路的探索，也验证了“最动人的营销，永远是先读懂生活，再定义产品”在家电赛道的高效转化。随着四季更迭，期待在未来，这一IP将以更多元的场景、更前沿的趋势为商家洞见更多生意破局的新机会，帮助品牌获得生意与口碑的双丰收。
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